Lucid Air : une opération commerciale sur un Supercharger Tesla qui ne passe pas

Voiture électrique Borne de recharge

Par Soufyane BENHAMMOUDAPublié le 14 mai 2023

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Si la vente de voitures en ligne se démocratise de plus en plus depuis l’utilisation de cette méthode par Tesla,…

Si la vente de voitures en ligne se démocratise de plus en plus depuis l’utilisation de cette méthode par Tesla, l’essai dans le monde réel est encore primordial. Et tous les moyens sont bons pour tenter de séduire la clientèle. Après Cadillac, qui a proposé des essais du Lyriq depuis une station de Supercher Tesla en Chine, c’est au tour de Lucid d’utiliser les mêmes méthodes. Mais l’opération ne passe pas.

Alors que les ventes semblent au point mort pour Lucid Motors, la marque californienne a donc décidé de se rendre avec un exemplaire de l’Air sur une station de Superchargeurs à Los Angeles. L’idée étant de proposer aux prospects des essais routiers pendant la recharge de leur voiture, afin de mieux les séduire. Cependant, tout ne s’est pas passé comme prévu : Lucid n’a pas rencontré le succès escompté et aucun propriétaire de Tesla ce jour-là ne s’est montré intéressé par la proposition. C’est en tout cas ce que paraît indiquer le seul son de cloche publié sur Twitter par un fervent fan de la marque d’Elon Musk.

Lucid is seriously so desperate to sell cars. They sent someone to a Supercharger to try and get people to sign up for test drives but nobody was interested 😬💀 https://t.co/SsuVCZfRQo
— Ryan Zohoury (@RyanZohoury) 2023-05-06T18:41:15.000Z

Des réactions agressives envers Lucid Motors

À l’instar de l’expérience de Cadillac en Chine, l’opération ne passe pas auprès des conducteurs de Tesla, qui se sont majoritairement montrés agressifs sur la Toile : « désespérant », « poubelle hors de prix », « pas la bonne façon de faire de la pub », « embarrassant », … Tel est le champ lexical employé par les internautes qui se délectent par ailleurs de la situation financière de la marque de Newark.

Bref, comme d’habitude, Tesla peut compter sur une communauté véritablement passionnée qui, hélas, peut manquer de discernement et faire du moindre affront une affaire personnelle. Cependant, d’autres utilisateurs se montrent plus lucides, et saluent l’originalité de l’opération commerciale, alors que d’autres rappellent le haut niveau des technologies présentes à bord des Lucid Air.

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Sleepbikeril y a 3 ans

Plusieurs remarques :

le but d'Elon Musk, c'est de démocratiser le VE pour tous, l'ouverture des SUC et la mise à disposition des brevets fait partie de cet objectif
dans son fonctionnement, si la concurrence s'améliore, tout le monde en profite et cela ne fait que le motiver à s'améliorer encore plus
donc le principe d'essai d'une concurrente, même dans une station Tesla ne doit pas plus le déranger que ça
la plupart du temps, les SUC sont dans des parkings d'hôtels, donc par définition ouverts à toutes les voitures, y compris une Lucid
pendant les recharges, il n'est pas rare que des conducteurs de VE échangent à propos de leur voiture, ce n'est donc pas réservé à Lucid. Proposer un essai n'est pas une agression...
si je suis convaincu du choix de ma voiture, je peux aussi accepter l'essai d'un autre modèle dans le but de me conforter dans mon choix, il y a donc un risque à proposer ces essais à des possesseurs de Tesla ou d'autres VE plutôt qu'à des conducteurs de VT

Et c'est peut-être dans cette dernière remarque qu'on trouve une différence de taille entre les 2 marques : Tesla à conquis beaucoup de parts de marché aux dépends des VT alors que Lucid essaie de conquérir des parts de marché parmi les VE. Et ça, ce n'est peut-être pas la meilleure stratégie surtout en s'attaquant à Tesla qui dispose d'un réseau de SUC et d'une base de clients fans qui ne sont peut-être pas les plus faciles à convaincre.
A moins que la voiture soit vraiment supérieure dans tous les domaines, y compris le prix, il me semble bien plus difficile de convaincre un possesseur de Tesla qu'un conducteur de VT quelconque.

eifelil y a 3 ans

Choisir un site de recharge Tesla est une provocation ;

Si lucid avait choisi un autre site de recharge, ils auraient rencontré moins d'animosité.

Que les propriétaires de Tesla refuse de faire un essai n'engage qu'eux, rien ne prouve en réalité que pendant cet événement personne n'a fait d'essais.

Tesla pourrait se fâcher... S'ils avaient peur de lucid !

Mais encore une fois, Élon Musk souhaite remplacer les fumantes par des VE, il se fout de savoir si c'est par ses voitures ou les voitures d'un confrère.

Je vais donc supposer qu'il ne réagira pas personnellement a cette provocation.

braceil y a 3 ans

D'accord avec vous.