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Donald Trump a décidé de critiquer la nouvelle identité de marque de Jaguar. Selon lui, ce virage « woke » aurait même poussé le PDG de la marque britannique à prendre sa retraite et à quitter le navire « dans la honte ». On fait le point.
Woke ou pas woke ?
Le renouveau de Jaguar ne plaît décidément pas à tout le monde. Après des mois de critiques dans les médias et l’industrie, c’est désormais Donald Trump qui s’en mêle. Fidèle à son style, le président américain a fustigé la campagne de rebranding de la marque britannique, la qualifiant de « désastre total » sur son réseau Truth Social. Selon lui, cette stratégie publicitaire « woke » serait à l’origine du départ du PDG de Jaguar Land Rover (JLR), Adrian Mardell, « démissionnaire dans la honte ».
Adrian Mardell vient en effet d’annoncer sa retraite après 35 ans passés chez JLR, dont trois à la tête de l’entreprise. Une décision qui, selon la communication officielle, n’a aucun lien avec la campagne en question. M. Mardell avait tenté de désamorcer les critiques en expliquant que Jaguar ne cherchait pas à devenir une marque woke. Il avait même dit que l’entreprise était prête à perdre certains clients historiques peu sensibles à cette nouvelle image.
Donald Trump et sa guerre culturelle
Mais Donald Trump en a fait un symbole. Opposant frontal au politiquement correct et à la mouvance woke, il a saisi l’occasion pour dresser un parallèle avec la récente publicité d’American Eagle, qu’il a saluée pour son « patriotisme assumé », contrairement à Jaguar qui « ne montre même pas une voiture » dans son spot publicitaire. Une attaque qui fait du bruit et qui relance le débat sur la pertinence des stratégies de communication dans le monde l’automobile à l’ère de l’électrique.
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Jaguar I-Pace : de l’échec commercial à la star des robotaxis WaymoLa nomination de PB Balaji à la tête de JLR intervient donc dans un contexte sous haute tension. Ancien directeur financier de Tata Motors, la maison-mère de JLR, cet ingénieur de formation affiche 32 ans d’expérience dans l’automobile.
Si le groupe a amélioré ses résultats financiers, il tarde à concrétiser sa relance. Le lancement du Range Rover électrique a de nouveau été repoussé, à 2026.
sur l'actualité électrique
Écrit par Valentin Cimino
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Donald Trump s’en prend au renouveau électrique de Jaguar
C'est surtout qu'il s'en prend à tout ce qui ne va pas dans son sens et comme c'est un climatosceptique avéré, il s'en prend aux constructeurs de véhicules électriques dont Jaguar aimerait faire partie pour assurer sa pérennité.
Mais en plus de ça il prend des mesures radicales et subversives.
La NASA avait déployé le programme satellitaire OCO: 3 satellites chargés d'étudier le Co2 dans l'atmosphère terrestre... Il vient d'ORDONNER à LA NASA DE DÉTRUIRE LES SATELLITES !!!
Il veut donc casser le thermomètre pour qu'on ne puisse plus voir la fièvre.
Mais également selon Le Monde de ce jour, il a commandé un rapport de 150 pages totalement climatosceptique et falsifié servant de base à une dérégulation des gaz à effet de serre.
Bien qu'impuissante face à ce Président, la communauté scientifique américaine est révoltée.
Alors quand Donald Trump emploie le terme "woke" au sens péjoratif pour tenter de déglinguer ce qui ne lui convient pas, qui cela peut-il étonner ?
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Après les élections en Europe, les droits des LGBT, le Groenland, de quoi il se mêle ?
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1) Le "wokisme" n'est pas une idéologie mortifère, par contre la mouvance MAGA-évangéliste, oui c'en est une.
2) Rien n'est bon à prendre chez Trump.
Tu donnes ton avis (on se demande pourquoi ??), je donne le mien.
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