Amsterdam interdit les publicités pour les voitures thermiques et la viande dans l’espace public

La ville d’Amsterdam franchit une nouvelle étape symbolique dans sa lutte contre les énergies fossiles en votant l’interdiction des publicités de ses produits, dont les voitures thermiques, dans l’ensemble de l’espace public. Une décision qui concerne également l’aviation et les croisières, et qui place la capitale néerlandaise à l’avant-garde des politiques urbaines en faveur de la transition climatique.

Concrètement, les publicités pour les voitures à essence et diesel ne seront plus autorisées sur les panneaux d’affichage, abribus, écrans et autres supports publicitaires visibles dans les rues de la ville. Une mesure particulièrement forte dans un pays où la mobilité électrique progresse rapidement, mais où les modèles thermiques restent encore largement promus par la publicité.

Cette interdiction a été portée par le parti écologiste GroenLinks et le parti pour les droits des animaux Partij voor de Dieren, qui s’appuient sur l’idée que la publicité pour les produits les plus polluants va à l’encontre des objectifs climatiques des villes. Amsterdam suit ainsi l’exemple d’autres municipalités néerlandaises comme Haarlem, Nijmegen et Utrecht, qui ont déjà adopté des restrictions similaires.

Ce n’est toutefois pas la première tentative dans la capitale. Dès 2020, plusieurs partis avaient cherché à exclure les publicités pour les énergies fossiles du paysage urbain. À l’époque, un compromis avait été trouvé avec l’exploitant des espaces publicitaires du métro, qui avait accepté de ne plus diffuser ce type de messages, sans qu’une interdiction générale ne soit inscrite dans la réglementation municipale.

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L’interdiction doit être intégrée à l’APV (règlement municipal) et, en théorie, entrer en vigueur le 1er mai 2026. Mais cette échéance pourrait être repoussée. L’adjointe au maire en charge des transports, Melanie van der Horst (D66), estime qu’une application immédiate serait prématurée, en raison des contrats publicitaires déjà en cours. Elle appelle à une période de transition « raisonnable » et n’exclut pas des recours juridiques de la part des annonceurs si la mesure était appliquée trop brutalement.

Selon la municipalité, la publicité pour les produits fossiles représente actuellement 4,3 % de l’affichage extérieur. Un chiffre relativement faible qui interroge sur l’impact réel de la mesure.

Autre limite importante : l’interdiction concerne uniquement la publicité extérieure. Les constructeurs automobiles pourront toujours promouvoir leurs modèles thermiques à la télévision, sur internet, à la radio, au cinéma ou dans la presse écrite. Malgré tout, la disparition de ces messages dans l’espace urbain constitue un signal politique fort, à l’heure où de nombreuses villes européennes cherchent à réduire la place de la voiture thermique.

Enfin, Amsterdam devient également la première capitale au monde à interdire la publicité pour la viande dans l’espace public. Une mesure symbolique, tant la part de ces publicités reste marginale avec seulement 0,1 % de l’affichage, mais qui s’inscrit dans une logique plus large de réduction de l’impact environnemental et climatique des modes de consommation.

Source : Electrive.com