Cherchant à tourner définitivement la page du dieselgate, Volkswagen révélera l’an prochain un tout nouveau logo dont la présentation devrait coïncider avec le début de son offensive sur le segment de la voiture électrique. En pleine mutation, le groupe allemand avait déjà annoncé il y a quelques jours la nomination d’un nouveau Président.
Selon Jochen Sengpiehl, directeur marketing de la marque, Volkswagen a perdu de son attrait émotionnel en essayant d’être “trop allemande”. « Ce n’est pas seulement à cause du scandale du diesel » a-t-il souligné.
Modifié pour la dernière fois en 2012 pour gagner davantage en relief, le logo de la marque allemande n’a finalement que très peu évolué depuis la fin de la seconde guerre mondiale. Avec le scandale du dieselgate et l’arrivée massive d’une nouvelle offre 100 % électrique, ce futur logo pourrait annoncer des changements plus conséquents.
Pour Volkswagen, il s’agit de dégager une image moins rigide tout en restant novatrice pour justifier des prix souvent plus élevés que la concurrence. Un nouveau logo qui devrait être accompagné d’une nouvelle stratégie de communication capable de mieux s’adapter aux spécificités des différents marchés et à leurs changements.
Amener les gens dans le monde de l’électrique
Dans le domaine de l’électrique, le constructeur compte notamment recourir aux médias numériques et aux réseaux sociaux pour compléter sa communication et séduire les conducteurs encore sceptiques de passer à la voiture électrique.
Pour Jochen Sengpiehl, le grand défi est de parvenir à définir comment « amener les gens dans le monde de l’électrique ». « Nous voulons que les gens s’amusent avec nous. Nous devons devenir plus colorés » a-t-il déclaré.
Herbert Diess comme « nouveau patron »
A la surprise générale, Volkswagen a changé de patron la semaine dernière. Jusqu’ici à la tête de la marque Volkswagen, Herbert Diess a été désigné par le Conseil de Surveillance pour remplacer Matthias Müller à la tête du groupe. Arrivé à l’automne 2015, ce dernier avait succédé à Martin Winterkorn alors que le groupe subissait de plein fouet la tempête du dieselgate.
« Volkswagen Group possède des marques solides au potentiel exceptionnel. Matthias Müller a jeté les bases de notre transformation. Ma principale tâche sera dorénavant de m’associer à notre équipe dirigeante et à nos salariés pour poursuivre inlassablement notre évolution afin de faire du Groupe un leader mondial de la mobilité durable. Dans une période de profonds bouleversements pour l’industrie automobile, il est crucial que Volkswagen accélère le mouvement et marque de son empreinte le secteur de l’e-mobilité, de la numérisation de l’automobile et du transport et des nouveaux services de mobilité » a déclaré Herbert Diess.
Sources : Bloomberg, Volkswagen
Tant que les dirigeants et membres du conseil d’administration ne seront pas en prison je n’achèterai rien chez eux.
Le “nouveau” logo ne sera autre que celui de 1960 avec effet lumineux led comme déjà présent sur tous leurs protos …
Niemand und Nichts schafft sich kontinuierlich besser ab, als VW selbst.
Wer sich dieses Logo in die Garage schiebt, fährt genauso ahnungslos und stupid, auch in die faschistische Türkei, um dort “Erholungsurlaub” zu machen.
Lächerlich. Aber mit gravierenden Folgen.
Und ohne jeden Ansatz von ID.
Zero Risikobereitschaft.
Nein Danke!
Volkswagen. Das Auto.
Quoi, trop allemande?….
Demain les clients s’amuseront avec leur “voiture du peuple”. Il existait déjà la recharge sans contact du smartphone par la voiture, eh ben là ils feront la recharge sans contact de la voiture par le smartphone, facile!
Quand la voiture sera autonome et conduira prudemment, le client énervé pourra enclencher le mode “gofast” et la voiture autonome changera de logiciel pour faire des dépassements sans visibilité, rouler à Vmax limite de l’adhérence sans se soucier des panneaux… Enfin du fun retrouvé!
On est bien dans une logique d’évolution allemande…
Quand on voie les évolutions “énorme” de leurs logos au fils des années, cela reflète l’évolution des golf aux fils des années : 0 prise de risque!
Quand on est aussi frileux à l’évolution sur un logo ou le style des véhicules (sans parler de l’austérité intérieur en retard d’une décennie…) la conversion du tout diesel au tout électrique on n’est pas près de la voir venir…
Volkswagen a perdu de son attrait émotionnel en essayant d’être « trop allemande ».
c’est sur avec “Müller” à la tête du groupe ca fera plus exotique…lol
En tous cas j’attends du concret, c est pas juste un logo qui fait la différence.
Mais si ce groupe la bouge vraiment …Avec toute les sous marques, là ca serait formidable…mais quand ….
J’électrifie le logo j’ai bon. Je créé une nouvelle marque (I.D) c’est mieux. J’ai fini de m’amuser avec eux.
wahouuuu
nouveau prototype de logo prévu pour apposer sur le futur nouveau prototype electrique de 2020