BMW vient de dévoiler son spot TV pour la i3, sa voiture électrique.
Pour sa première publicité dédiée à une voiture électrique, BMW n’a pas pris de risques ! On reste dans quelque chose de très classique et consensuel, même si la pub est assez dynamique.
Jugez plutôt :
Pensez-vous que ce spot TV puisse attirer les automobilistes vers la BMW i3 ? Vous l’avez déjà vue sur les écrans ?
Le truc amusant c’est de commencer le clip avec deux voitures, dont l’une “fait” BMW car plutôt basse et sportive et l’autre nettement moins. Et puis ensuite on oublie totalement la première pour se concentrer sur la seconde. Bien joué mais ça ne masque pas le fait que cette I3 est très décalée dans la gamme, ça pourrait passer sans souci dans certaines marques, nettement moins chez les premiums allemands où tout le truc est d’avoir un design unique de gamme, un design identitaire.
Sinon le 100% urbaine… oui, c’est ainsi, le jour où les marketeux conduiront des VE et le jour où ils arrêteront de penser vendre à des humains stéréotypés, peut-être qu’ils pourront faire des trucs mieux. Mais il faut aussi avouer qu’ils cherchent pour l’instant à faire connaître le produit et lui construire une image auprès de ceux qui ne conduisent pas de VE. C’est plus sensibiliser que vendre en fait, car pour bon nombre de gens il faut un retour “sociétal” sur une voiture pour qu’elle existe et pour donc éventuellement pouvoir l’acheter.
Dommage en effet que la pub soit aussi banale pour cette voiture qui ne l’est pas.
Dommage que BMW n’est pas jugé utile de faire une version courte du mini-film diffusé à l’occasion du lancement national dans les grandes villes (4′ env.)
Cette i3 est à l’électrique ce que la Prius II fût à l’hybride il y 10 ans : une future référence! ;)
Comme souvent les publicités BMW, sans intérêt. Aussitôt vue, aussitôt oubliée.
Mais bon, je ne suis pas la cible, je n’ai pas ni l’envie ni les moyens d’acheter une BMW.
D’une banalité affligeante! Triste pour une voiture qui ne l’est pas (banale et affligeante).
Vous avez vu ? Ils branchent la i3 SUR UNE BORNE !
Elle sera conseillée, et tous le monde la prendra par sécurité.
Mais elle ne sera pas obligatoire : là est la nuance.
C’est cette nuance qui fera que le monde des journaux et des TV ficheront une paix royale à la i3, là où ils ont cloué au pilori la ZOE.
Enfin, le jusqu’à 300 km d’autonomie est un peu limite…
Bien évidemment que pour BMW la cible est les « urbains branchés ».
Le positionnement de BMW est clairement haut de gamme.
Leur objectif n’est pas de convaincre monsieur et madame tout le monde pour faire du volume.
L’objectif de convaincre la cible. Celle qui a un pouvoir d’achat élevé. Pour vendre des produits à forte marge.
Il faut arrêter de penser que les constructeurs cherchent à convertir les gens pour le bien de l’humanité.
Ils cherchent à vendre leur produit point !
Du même avis que Yoann : c’est une pub pour une voiture ./
Si on enlève la mention “100% électrique”, ça redevient une pub pour une thermique.
Quant au 100% urbaine … c’est sensé vouloir dire quoi ?? On colle encore à l’image du bobo ? Si tu n’habites pas en ville, ne l’achète pas ?
blabla marketing.
Jamais vu encore à la télé…
Ça donne envie !
Mais… Pourquoi 100% urbaine ?!!!
ALLO QUOI ?
T’habite à la campagne, tu peux pas avoir de VE ?!
C’est l’endroit rêvé, punaise !!!